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Communication produit & marketing responsable
Dernière mise à jour : 21/05/2024
Objectifs de la formation
- S'imprégner des nouvelles tendances alimentaires qui drivent les arbitrages des consommateurs
- Valoriser ses engagements RSE avec loyauté en conservant son attractivité
- Revisiter le cycle de vie de ses produits avec une attention sur ses packagings sous l'angle de la durabilité sans sacrifier leur efficacité commerciale
Description
Les exigences des consommateurs entre paradoxes et opportunités ?
- Quelles sont les attentes des consommateurs, leurs nouvelles exigences dans le rapport aux marques ?
- Comment les aider à faire des choix éclairés ?
- Identifier les enjeux de responsabilité de son entreprise, de sa marque, de son offre : quels sont les risques réputationnels.
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- Atelier auto-diagnostic de son positionnement produit // expérience client.
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Le rôle du marketing dans la transition alimentaire durable
- S'appuyer sur une stratégie d'entreprises orientée environnement pour définir une stratégie marketing cohérente
- Inventer un couple RSE + RSM pertinent et différenciant
- Engager ses clients/consommateurs et ses parties prenantes
L'éco-conception pour transformer son offre durablement en restant performant
- Bref rappel du cadre législatif et tour d'horizon des initiatives et tendances remarquables papier cartons, matériaux alternatifs, métaux et verre.
- Eco-concevoir une démarche globale : de l'extraction des ressources à la destruction et au recyclage : penser cycle de vie du produit
- Impliquer toutes les parties prenantes pour atteindre le juste emballage
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- Atelier : regards croisés des participants sur les actions envisageables pour rendre leur offre plus responsable avec un zoom sur le pack.
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Valoriser son offre sans tomber dans le greenwashing
- Règles déontologiques de référence
- Les principales allégations environnementales
- Atelier : analyse critique d'initiatives choisies.
Modalités pédagogiques
• Exposés suivis de questions-réponses
• Travaux d'application individuels ou en sous-groupes : quizz, exercices pratiques
• Support de formation remis aux stagiaires
Modalités d'évaluation et de suivi
Formateurs
BARTHOD Ingrid
Consultante-Formatrice en stratégie, innovation, marketing.
De formation en école de management à l'EM-Lyon, j'ai un profil marketing. J’apporte mes compétences sur des projets mixtes R&D et marketing. Cela se manifeste par l’accompagnement des entreprises dans leur stratégie de développement et l’optimisation de leur offre afin qu’elles soutiennent davantage la transition alimentaire.
Mes missions consistent également à accompagner des startups de la foodtech ou des entreprises déjà établies dans l’élaboration de leurs nouveaux produits sur un marché de plus en plus exigeant. Mes interventions peuvent aussi prendre la forme de sessions de formation continue auprès d’un public R&D, commercial ou marketing.